XEM QUẢNG CÁO VIDEO TỪ CÁC ỨNG DỤNG TRUYỀN PHÁT TRỰC TUYẾN HÀNG ĐẦU

XEM QUẢNG CÁO VIDEO TỪ CÁC ỨNG DỤNG TRUYỀN PHÁT TRỰC TUYẾN HÀNG ĐẦU

Đây là bài đăng đầu tiên trong chuỗi video của chúng tôi tập trung vào quảng cáo được sử dụng cho các loại ứng dụng khác nhau. Và chúng tôi bắt đầu bằng cách xem các ứng dụng truyền hình trực tuyến quảng cáo như thế nào khi chạy các chiến dịch cài đặt ứng dụng.

Để thực hiện điều này, chúng tôi tận dụng dữ liệu thông minh quảng cáo được chia sẻ bởi nền tảng Hành động trên thiết bị di động , để hiểu được các ứng dụng này hoạt động tốt như thế nào (thông qua tải xuống và ước tính MAU) và loại quảng cáo cài đặt ứng dụng họ đã sử dụng trên 4 mạng khác nhau: Facebook Mạng đối tượng, AdMob (do đó quảng cáo đến từ Chiến dịch ứng dụng toàn cầu ), Unity và Vungle.

Lưu ý: Hành động trên thiết bị di động hiện đã thêm AppLovin và Unity-Ads vào danh sách mạng của họ.

CÁC ỨNG DỤNG TRUYỀN PHÁT TRỰC TUYẾN ĐƯỢC PHÂN TÍCH

Dưới đây là các ứng dụng chúng tôi đã xem xét:

  • STARZ
  • Pantaya
  • Amazon Prime Video
  • FOX NGAY BÂY GIỜ
  • CBS
  • Phim mọi nơi
  • Hotstar
  • Hủy bỏ NGAY BÂY GIỜ
  • TV Tubi
  • Hulu

Băt đâu nao!

Tải xuống ứng dụng truyền trực tuyến âm lượng
Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence

 

Ứng dụng truyền hình MAU
Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence

 

Cả khối lượng tải xuống và MAU của các ứng dụng khác nhau mà chúng tôi xem xét đều rất khác nhau, tuy nhiên tất cả đều có cơ sở người dùng vững chắc với tối thiểu MAU ước tính là 52k cho Hotstar.

NƠI HỌ QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO NÀO

Thống kê chung về quảng cáo của họ

Quảng cáo tính theo Mạng quảng cáo
Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence

 

Chúng ta có thể thấy ở đây Mạng đối tượng Facebook chiếm ưu thế rõ ràng  (và có lẽ là quảng cáo nguồn cấp dữ liệu Facebook  ), với Chiến dịch ứng dụng toàn cầu (AdMob) đứng thứ hai. Một ứng dụng rất nổi tiếng như Hulu không quảng cáo nhiều trên các mạng trên, tuy nhiên chúng chạy một số quảng cáo truyền hình và cũng quảng cáo với quảng cáo nguồn cấp dữ liệu Facebook.

Số lượng quảng cáo được sử dụng rất khác nhau tùy thuộc  vào ứng dụng, với STARZ rõ ràng dẫn đầu và có thể tiến hành nhiều thử nghiệm A / B.

hình ảnh so với video trong quảng cáo
Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence

 

Hình ảnh so với video trong quảng cáo cài đặt ứng dụng
Tỷ lệ phần trăm hình ảnh so với video trong 5 quảng cáo hàng đầu (Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence)

Trong số các quảng cáo được sử dụng nhiều nhất (được coi là dấu hiệu của hiệu suất) bởi mỗi ứng dụng trên mạng được phân tích, video được sử dụng nhiều hơn .Nó có ý nghĩa xem xét bản chất của các ứng dụng này. Tuy nhiên, một số ứng dụng rõ ràng đang chạy nhiều quảng cáo video hơn (STARZ, Pantaya, Movies Anywhere) trong khi các ứng dụng khác vẫn hầu như không sử dụng video (Hotstar, CBS).

CTA được sử dụng trong quảng cáo cài đặt ứng dụng
Hầu hết các CTA được sử dụng thường xuyên trong tổng số 262 quảng cáo cho các ứng dụng này (Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence)

Còn lời gọi hành động được sử dụng nhiều nhất thì sao? Cài đặt ngay bây giờ rõ ràng là phía trước, nhưng một vài người khác cũng được sử dụng. Xem xét các đăng ký đó là số liệu chính cho loại ứng dụng này, không có gì ngạc nhiên khi thấy Đăng ký là thứ hai được sử dụng nhiều nhất .

tỷ lệ co của quảng cáo cài đặt ứng dụng
Tỷ lệ khung hình được sử dụng thường xuyên nhất trong tất cả các quảng cáo (Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence)
Tỷ lệ phần trăm tỷ lệ khung hình trong tất cả quảng cáo
Tỷ lệ phần trăm tỷ lệ khung hình trong tất cả quảng cáo (Nguồn: Mobile Action Ad Intelligence)

Cảnh quan 16: 9 vẫn là tỷ lệ được sử dụng nhiều nhất trong số 5 quảng cáo hàng đầu.Các ứng dụng chạy quảng cáo video trên Chiến dịch ứng dụng toàn cầu dường như sử dụng cảnh quan nhiều hơn, trong khi các ứng dụng khác thử nghiệm với nhiều tỷ lệ khác nhau.

Nhìn vào 5 quảng cáo hàng đầu của mỗi ứng dụng này, chúng tôi cũng nhận thấy rằng có 3 loại quảng cáo chính:

  • Kết hợp nội dung ứng dụng, thương hiệu và truyền hình / phim (không nhất thiết theo thứ tự này);
  • Hiển thị nội dung cụ thể;
  • Chỉ xây dựng thương hiệu.

Một số video có âm thanh (có ý nghĩa khi hiển thị nội dung), nhưng chỉ có 2 video có tường thuật (giọng nói qua).

Quảng cáo yêu thích của chúng tôi từ quảng cáo cài đặt ứng dụng hoạt động hàng đầu của họ

Bây giờ chúng ta có một tầm nhìn tổng thể tốt về chiến lược quảng cáo của họ trên các mạng này, hãy đến phần thú vị nhất: xem xét các quảng cáo thực tế!

Trong số 3 quảng cáo video hàng đầu được sử dụng nhiều nhất bởi mỗi ứng dụng,chúng tôi đã chọn 4 quảng cáo mà chúng tôi thích nhất .

Nó không có nghĩa là họ không thể được cải thiện tuy nhiên, và chúng tôi chia sẻ dưới đây những gì chúng tôi tin rằng có thể được thực hiện tốt hơn.

Quảng cáo video – Pantaya

Video này có tốc độ động. Nó bắt đầu chúng tôi một vài bức ảnh từ một bộ phim được lựa chọn để lấy sự chú ý, đề cập đến thương hiệu một cách nhanh chóng sau đó cho thấy tất cả các ứng dụng trong vòng 3 giây.

Phần còn lại của video cho thấy sự pha trộn nội dung phim (đề cập đến phim nào), màn hình toàn màn hình và màn hình / chú thích của ứng dụng.

Trước lời gọi hành động, tính khả dụng trên một số thiết bị cũng được hiển thị.

Chúng tôi thích: 

Sự khởi đầu mạnh mẽ, tập trung vào nội dung video (với tên của mỗi bộ phim được chỉ định và đề cập “độc quyền”), bản sao (trong trường hợp âm thanh tắt hoặc âm lượng thấp) và hiển thị ứng dụng thực tế.

Chúng tôi sẽ thay đổi hoặc kiểm tra: 

Thật thú vị khi thử nghiệm phiên bản hình vuông của video này. Điều này đã được sử dụng trên Facebook Audience Network để cảnh quan có thể phù hợp nhất (khi người dùng ở chế độ ngang, nếu không quảng cáo sẽ hoạt động tốt nhất) và cho quảng cáo nguồn cấp dữ liệu Facebook thì định dạng hình vuông 2 hoặc 3 chân dung có thể hoạt động tốt nhất.

Một phiên bản ngắn hơn cũng có thể chứng minh hiệu quả hơn, ngay cả khi nó làm giảm số lượng các tính năng được đề cập.

Quảng cáo video – Phim ở mọi nơi

Quảng cáo video này cũng được sử dụng trên Mạng đối tượng Facebook và chiếm khoảng 30% tổng số lần hiển thị được ghi lại cho Phim mọi nơi.

Mặc dù bắt đầu khá chậm tập trung vào xây dựng thương hiệu, chúng tôi nhanh chóng hiển thị ứng dụng theo sau là các chuỗi phim hấp dẫn có sẵn. Một vài văn bản giúp hiểu ứng dụng là gì và về phía màn hình kết thúc cho thấy sự đa dạng của nội dung có sẵn.

Chúng tôi thích: 

Chú thích “Bắt đầu” luôn hiển thị, hiển thị nội dung hấp dẫn và hiển thị tên, sử dụng bản sao và hiển thị tính đa dạng của nội dung có sẵn.

Chúng tôi sẽ thay đổi hoặc kiểm tra: 

Màn hình văn bản “giới thiệu phim ở mọi nơi” kéo dài khoảng 3 giây. Nếu nhắm mục tiêu những người không biết thương hiệu, điều này có thể lãng phí thời gian.Ngoài ra, “Phim ở mọi nơi” đã có trong bản sao tiêu đề. Thay vào đó, video có thể bắt đầu trực tiếp trên màn hình ứng dụng và chúng vẫn có thể che phủ biểu tượng Phim Anywhere ở góc dưới cùng (hoặc bên cạnh chú thích “Bắt đầu”).

Màn hình văn bản và cảnh “đa dạng nội dung” sau đây cũng có thể được đặt ở giữa nội dung hơn.

Nó cũng sẽ là thú vị để thử nghiệm một phiên bản ngắn hơn.

Quảng cáo video – Tubi TV

Bởi vì sự khác biệt của họ là miễn phí nên họ sử dụng rất nhiều hình ảnh “so sánh giá”.

Trong tinh thần đó, đây là quảng cáo video rất đơn giản tập trung vào một đề xuất giá trị: Phim và chương trình truyền hình miễn phí. Cùng với bản sao rất rõ ràng, chúng thể hiện sự đa dạng của nội dung thông qua áp phích phim.

Chúng tôi thích: 

Tập trung vào một đề xuất giá trị rõ ràng, điều đó cũng dễ dàng kiểm chứng được. Ví dụ, họ cũng đã thử “Netflix miễn phí”.

Chúng tôi sẽ thay đổi hoặc kiểm tra: 

Cùng với việc chạy video này, hãy thử một video dài hơn một chút vẫn bắt đầu với đề xuất giá trị rõ ràng này nhưng sau đó hiển thị bằng chứng xã hội qua xếp hạng của người dùng trên cửa hàng ứng dụng, sau đó gọi hành động để tải xuống ứng dụng.

Quảng cáo video – STARZ

Đây là một ví dụ điển hình về quảng cáo nội dung cụ thể. Điều này tập trung vào một trong những chương trình truyền hình ngôi sao của họ: Power.

Phụ đề lớn hiển thị “động thái kiểu” giúp theo dõi cốt truyện ngay cả khi không có âm thanh và định dạng hình vuông cho phép tối đa hóa màn hình bất động sản.

Một số thất bại

Xem xét kỹ các quảng cáo video này cho ứng dụng phát trực tuyến video, chúng tôi đã tình cờ gặp một vài lỗi về mặt chiến lược.

Thất bại # 1 – FOX NGAY BÂY GIỜẢnh chụp màn hình 2018 07 04 lúc 14.01.01 1

Lỗi này không quá nhiều về chính quảng cáo video, nhưng rất có thể là chiến lược quảng cáo Chiến dịch ứng dụng toàn cầu .

Dường như bản sao văn bản cho các chiến dịch này được trộn lẫn và khớp, bằng FOX NOW hoặc bằng thuật toán UAC. Do đó, tiêu đề, phụ đề và video không được căn chỉnh trong nội dung: tiêu đề là về Family guy, Subtitle về The Simpsons và video về Bob’s Burger.

Thất bại # 2 – Amazon Prime Video

Mặc dù không được sản xuất kém, video này quá chậm đối với quảng cáo. Như chúng ta đã thấy loại ứng dụng này cần tận dụng nội dung video đáng kinh ngạc mà họ cung cấp để thu hút sự chú ý và hiển thị ảnh chụp màn hình sau khi ảnh kia không cắt.

Họ đã có một ý tưởng tốt giới thiệu bằng chứng xã hội với xếp hạng cửa hàng ứng dụng của họ mặc dù.

Chúng tôi hy vọng bài đăng này cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết về cách một số ứng dụng truyền hình hàng đầu quảng cáo trên mạng quảng cáo trên thiết bị di động, loại quảng cáo họ sử dụng để có được người dùng mới và cách bạn có thể lấy cảm hứng từ họ.

Nếu bạn quan tâm đến việc xem thêm dữ liệu tình báo quảng cáo, hãy xem  công cụ tình báo quảng cáo từ Hành động trên thiết bị di động .

Theo apptamin

Leave a Comment

*Required fields Please validate the required fields

*

*